Доступность ссылки

Ни в какие рамки: в Сети обсуждают скандальную рекламу Reebok


Компания Reebok удалила из Instagram один из плакатов, связанный с новой рекламной кампанией #НИВКАКИЕРАМКИ. Многие пользователи соцсетей сочли, что в рамки оригинальной кампании Reebok со слоганом Be More Human этот слоган действительно не вписался.

По официальной версии Reebok плакат был удален из-за возрастных ограничений, действующих в сети Instagram:

К сожалению, уже после публикации некоторых снимков, стало понятно, что частично контент не может быть опубликован от лица бренда согласно возрастной политике социальной сети. Тем не менее, публикации до сих пор доступны в аккаунтах героинь кампании.

Компания Reebok продолжает поддерживать тех, кто выбирает активный образ жизни, меняется через спорт и фитнес, оставаясь собой.

Для нашумевшего плаката сфотографировалась Залина Маршенкулова, ведущая феминистского телеграм-канала "Женская власть" и автор кампании. Суть своего замысла Маршенкулова изложила в Telegram:

В конце прошлого года, когда я возмущулась очередной сексистской рекламой, мне позвонил чувак из Reebok (что интересно, мужчина и, как выяснилось, мой давний фанат) и сказал «давай сделаем кампанию с твоими дерзкими цитатами и твоей концепцией», я посмеялась и ответила «а давай».

До последнего момента я думала, мы шутим и мои злобные тексты не возьмем. Но нет. Взяли.
И вот мы запускаем рекламу, где одним из лозунгов (без шуток) будет мой знаменитый в узких кругах твит «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо»!
Потому что хватит переживать, что о тебе думают другие, хватит бояться быть НЕ ТАКОЙ, хватит подчинять свою жизнь и внешность тому, что сказал партнёр или сосед. Степень твоей <обалденности> от наличия или отсутствия партнёра не меняется. Ты отдельная личность, а не приложение к мужику.
Хватит пытаться заслужить любовь и выслужиться перед чьими-то ожиданиями «какой должна женщина быть».
Пусть система ломается об тебя, а не ты об систему.

Женщина (как и всякий человек) может быть ЛЮБОЙ, какой захочет. Она может не помещаться ни в какие рамки.
Поэтому кампанию я так и назвала НИВКАКИЕРАМКИ.
Потому что и кампания ни в какие рамки, и сами мы, женщины, ни в какие рамки вписываться не собираемся.

Другими героинями проекта стали спортсменки Анжелика Пиляева (чемпионка Европы по спортивной борьбе) и Юстына Грачик (боец ММА). Неудачную попытку Reebok подключиться к феминистской повестке в Сети сравнивают со спорной рекламной кампанией Gillette, посвятившей рекламный ролик теме "токсичной маскулинности".

Михаил Козырев

Как в погоне за трендами мощные бренды один за другим лупят мимо цели, диву даёшься! Сначала Gilette, теперь Reebok со своей нелепой адаптацией кампании #BeMoreHuman, превратившейся в #Нивкакиерамки, утратившей в русском варианте свет, лихость и достоинство. Зато возникла пошлость, претенциозность и самолюбование. И дело не в феминизме. Дело в отсутствии вкуса.Дмитрий Карпов, преподаватель Британской школы дизайна, всё правильно сформулировал: "Взять чужой дизайн и сесть ему на лицо".

Ирина Жиркова

Справедливости ради, стоит заметить и один существенный плюс отечественной интерпретации. На фото реальные женщины. Не модели-актрисы-заоблачные красотки. А обычные девочки. И это хорошая идея, жаль, что остальное провал.

Владимир Гуриев

беспощадный русский феминизм, что ты делаешь, прекрати.

тема дня, конечно. никаких врагов не надо.

но отдельно интересно, неужели во всей креативной группе не нашлось человека, который бы спросил "ребят, а не <сошли> ли мы <с ума>?"

как это вообще могло выйти в свет?

если ты существуешь, чувак или, как теперь говорят, копирайтерка, ты был, была, было прав, права, право, немного есть.

зря тебя зашикали, бесчувственная ты тварь без чувства юмора.

Сергей Кузнецов

Мне как-то неловко это писать, но чисто методологически мы разве не можем предположить, что существует статистически значимое количество мужчин, которых вот это "сядь на мужское лицо" не пугает, а наоборот? То есть моя претензия к этому слогану не про "унижение мужчин" (это как-то <черт бы с ним>, ничего страшного, перетопчутся), а в том, что почему-то опять сексуальные практики понимаются в смысле недобровольного доминирования/подчинения, словно мы все тут (окей, они все там) на зоне.

Ольга Пигарева

Я не пойму, зачем реклама спортивной одежды призывает меня заняться сексом, хотя вроде должна бы спортом. Я не пойму, что в этом нового и хорошего.

Анна Балясова

Оригинальная кампания Рибок воодушевляет и заставляет поверить в свои силы. Российский вариант откровенно плох визуально, про смысл высказывания вообще молчу. Я люблю заниматься спортом, чувствовать силу своего тела, здоровую усталость мышц. И последнее, о чем я думаю во время тренировки- как бы кому на лицо сесть.
С такой "поддержкой" российскому феминизму и врагов не надо. Жаль.

Реклама успела породить множество шуток и пародий.

Роман Могучий

— Здравствуйте, я в Reebok.
— Проходите, присаживайтесь.

Людмила Утицких

беззубая реклама отстой, но у этой рекламы зубы не в том месте..#нивкакиерамки

Михаил Генин

А вообще на месте Икеи я бы сейчас уже наводнил интернет картинками "Пересядь с иглы мужского одобрения на диван ФИКСХУЛЬТ"

Много, впрочем, и одобрительных отзывов.

Леонид Бершидский

Не хотелось бы обсуждать сексуальные практики, но: кого шокировала эта реклама Reebok -- вы дикари; примите вещества, воздержитесь от секса, чтоб не мучить окружающих.

Кирилл Мартынов

За последнее время меня дважды с некоторым трагизмом спрашивали, наступит ли когда-нибудь в России гендерное равенство.

Один раз это был школьник, поступающий в Вышку этим летом. Другой - сорокалетняя бизнес-вуман, работающая в глобальной корпорации с офисом в Москва-сити.

Предполагалось, что вопрос скорее риторический и до равенства нам как до Луны.

Я оба раза отвечал, что прямо сейчас в России слом патриархальной культуры, и, похоже, этот процесс стал необратимым.

Никто прежде не сомневался в праве главредов класть руку на какие-то части тела участниц редакционных корпоративов. И тем более ни разу это не становилось причиной увольнения.

Семейные психологи рассказывают, что раньше молодые женщины приходили к ним с вопросами вроде "как спасти брак, если он меня бьет", а теперь спрашивают совета, как с наименьшими потерями выйти из таких отношений.

Феминизм был экзотической темой, выступать по которой приглашали незаменимую Марию Арбатову, а теперь это обычная и острая часть общественной дискуссии.

Феминитивы казались орфографическими ошибками, а теперь часть граждан требует их повсеместного употребления, а другие корчатся по этому поводу от ужаса.

Да, это в основном история про большие города и про пользователей интернета, но уже не только про жительниц столиц.

Я с улыбкой представляю себе, что происходит, когда тридцатилетний и наивно-патриархальный мужчина встречается с современной молодой девушкой и пытается применить к ней свои представления о "нормальном гендерном контракте" в стиле "я мужчина и решаю тут все".

Об этом можно снимать ситкомы и драмы.

О переломе свидетельствует и то, что в дело вступили корпорации, которые вообще держат нос по ветру, когда хотят прибыли. У Nike была трогательная профеминистская рекламная кампания несколько лет назад, теперь Reebok попыталась сделать что-то еще более выдающееся.

Меня не особенно тронул рекламный слоган от Залины Маршенкуловой, но зато реакция общественности восхитительная. В мире, где пылесосы продаются со слоганами "Сосу за копейки", а каршеринги рекламируются фразой "3 рубля и я твоя", предложение сесть мужчине на лицо вызывает скандал.

Тут прямо столкновение цивилизаций, топор гендерного равенства вынут из-за пояса, и с ним феминистки выходят на бой с насквозь блатной российской культурой (ее также называют "традиционной"), в рамках которой подобная роль мужчины в рамках полового акта считается смертельным оскорблением.

Выбирайте, вам больше нравятся феминистки или эта бесконечная игра в тюремные касты.

Дарья Серенко

Забавно, конечно, какую бурную реакцию вызвала реклама Рибок. Такой бурной реакции не видела ни на одну из миллиона реклам, где женщин дегуманизируют, превращают в грудь или попу, шутят про убийства и изнасилования женщин, издеваются над интеллектуальными и прочими способностями. Нет, это не значит, что надо бороться с сексистской рекламой её же методами в том же объеме. Но зато ещё раз вскрылось все лицемерие позиции в отношении тех миллионов реклам, о которых я писала выше. Их - можно, а сесть один раз в рекламе "на лицо" - категорически нельзя. Реклама бургер-кинга спокойно себе висит

Андрей Ф. Бабицкий

Хорошая была реклама у рибука, обидно только, что они так быстро пересели обратно.

Сююмбике Давлет-Кильдеева

Скандал вокруг рекламной кампании Рибок понятен — российская аудитория про секс говорить всё ещё очень боится. Тем более шаблон рвёт, когда вдруг женщина позволяет себе занять такую яркую и активную позицию. Тем более восточная женщина, ой вей, Залина, респект за смелость.

Обвинения в пошлости — лакмусовая бумажка, пошлость это два лебедя в озере, если вы помните.

Сесть на мужское лицо (да и на женское впрочем) бывает очень приятно, я не знаю даже, что переполошились, как дети малые — сесть, как говорится, всегда успеем.

Странно, что рибок удалили фото из инстаграма, шокирующая инфа — из интернета нельзя ничего удалить.

(Я бы креатив доработала: с иглы мужского одобрения — на женское лицо. Вот было бы революционно и в духе времени)

Борис Цейтлин

Хотелось бы напомнить российским мужчинам, которых возмутила реклама Рибок, призывающая женщин садиться на мужское лицо, что у них на лице уже 20 лет сидят куда менее прекрасные создания, чем Залина Маршенкулова и Изабель Магкоева

Обсуждение рекламной кампании Reebok стало логичным продолжением более ранней дискуссии на тему феминизма и рамок допустимого, которая разгорелась вокруг петербургской кофейни-коворкинга только для женщин. Репортаж о кафе "Симона", которое днем "работает в режиме male-free", а после семи открыто для всех желающих, вышел в The Village. Создательницы проекта рассказали изданию, что прислушались к запросу своей женской аудитории, которая нуждалась в безопасном пространстве для общения. В Сети новость о "кофейне без мужчин" возмутила некоторых блогеров настолько, что один из них не поленился написать заявление в прокуратуру с жалобой на незаконную дискриминацию посетителей при предоставлении услуг.

Роман Антоновский

В Питере радикальные феминистки открыли кофейню и коворкинг в режиме male-free, без мужчин, то есть. Мужиков с 11 до 19 часов туда не пущают.
Почитал интервью с создательницами, это клиника, конечно)

Нормальные названия кофе заменены феминитивами:
«латесса», «американка», «капучинесса», «какаиня» и так далее. Все продукты (молоко, печенье) веганские.
Потом, я так понимаю, будет нытье на жестокий шовинистический мир, в котором феминисткая кофейня прогорела, а мужская бургерная напротив приносит прибыль.
Хотя, очевидно, что, когда ты у тебя веганское меню и ты сужаешь клиентуру, не пуская мужиков – это сказывается на прибыли не очень. А когда у тебя вкусное мяско, пиво, кофе нормально называется, и открыты двери для всех – бабосик капает)

Наталья Холмогорова

Женская кофейня. Мужской клуб. Русский чайный клуб. Еврейский культурный центр. Женское такси. Сдача квартир "только славянам". Вакансии для "коммуникабельных, улыбчивых и строго до 35". Дресс-код в ночных клубах. Американский кондитер, который отказался продавать свадебные торты гей-брачующимся и за это пострадал. И даже Стерлигов, решительно не продающий свои экологические булки "пидарасам" (не знаю, правда, как он их отличает в толпе покупателей... хотя есть ли там толпа?) Все это вещи одного порядка, и все они в равной степени имеют право на существование.
Людей, ставящих такие условия, можно осуждать и ругать, но это их право.
Единственное условие - это должно быть оговорено заранее в публичной оферте, чтобы не выходило так, что клиент приходит, а ему указывают на дверь.
Единственным серьезным возражением против такого ограничения может быть подозрение, что там, за закрытыми дверями, в "безопасном пространстве" творится что-то противозаконное. Допустим, в "исламском спортивном клубе" готовят пополнение для ИГИЛ. Но это частные случаи, и, как правило, оснований для таких подозрений все-таки нет.

Но это правый взгляд.
Левый состоит, по-видимому, в том, что такого права не должно быть. А "новый левый" - который озвучивает хозяйка женской кофейни Леда Гарина - в том, что все животные равны, но некоторые равнее. Что вообще-то так нельзя, но "дискриминируемым слоям населения" можно. А кто дискриминируемый, решаем тут мы.
Вот в этом проблема, а не в том, что мужчин или женщин куда-то не пускают.

Анна Федорова

Много мужчин возмущались гендерной дискриминацией, когда барбершопы-то открывались и бары только для мужчин? По-моему, ни одного.

А теперь их права ущемляет кафе, где тусуются только "страшные волосатые феминистки, которые никому не нужны". Ведь так же они о нас говорят?

Трип эдвайзер сообщает, что в Санкт-Петербурге ДЕВЯТЬ ТЫСЯЧ ПЯТЬСОТ ПЯТЬДЕСЯТ ресторанов. Так почему же их так волнует один, где очевидно проводят время крайне неприятные им женщины?

Если по-человечески, то шпынять женщин, которым по какой-то причине нужно male-free пространство - это же гадко, нет? Вы думаете, оно им от хорошей жизни нужно? И если вы принимаете существование мужских салонов (да, это против Гражданского кодекса), то почему бы вам не принять существование одной кофейни для женщин (да, это тоже против).

Или тогда боритесь за то, чтобы запретить и то, и другое. Но начать будет честнее не с кафе "Симона".

Мариам Новикова

Хочу обратить внимание почтеннейшей публики на тот малозаметный "сильному полу" момент, что женщинам УЖЕ по факту запрещен вход в огромное количество мест. Ночные улицы городов - male-only. Вечерние парки - male-only. Де-факто ограничение свободы передвижения по гендерному признаку уже есть. Это мир, в котором мы уже живем. Кофейня на этом фоне - это попытка оградить в этом огромном некомфортном для многих женщин пространстве крохотный безопасный пузырь.

Я однажды ехала ночью по МКАДу летом, помню, и на повороте в Строгино увидела фуру и двух дальнобоев рядом с ней. Они стояли в отдалении - метрах в сорока - и курили. В трусах-"семейниках" и майках, ужасно расслабленно и уютно, было видно по позам, по тому, как они неспешно затягивались, о чем-то говорили. Ну, я тут же представила себе на их месте двух девушек-водителей. Ага. Ночью сбоку от дороги в нижнем белье. ВДАЛЕКЕ ОТ МАШИНЫ, КУДА В СЛУЧАЕ ЧЕГО МОЖНО ЗАЛЕЗТЬ, ЗАПЕРЕТЬСЯ И СПАСТИСЬ

Это по поводу мнения о том, что male-free коворкинги - это дискриминация мужчин и ведет к созданию мира, "в котором не хочется жить"

К кампании против кофейни присоединился (по его собственным словам, ненарочно) и Алексей Навальный: он поддержал ретвитом антифеминистическое издание, чья шутка - "На каждую male-free кофейню мы будем строить 10 барбершопов" - показалась ему смешной.

Светлана Гуд

Да уже не удивляет, после того козырного марьяжа, что он выложил давеча: вот, мало женщин нас поддерживает что-то, с чего бы это? Ему объяснили, с чего: нет женской повестки, где про равные возможности, равную оплату, стеклянный потолок и т.п.? А он на следующий день выложил фото с женой, которое подписал "раньше бы назвал это - с классной телочкой, а теперь - с равной человекой". Чему после этого удивляться?

Алексей Навальный

Честно говорю: я первый раз слышу про male-free кофейню в Питере и некое "Мужское государство". Просто смешной твит, разве нет? :)

Ираида Тимофеевна

Политику необязательно знать про male-free кофейню, а вот про движение с агрессивно антиженской идеологией, с сотнями тысяч участников и последователей, следовало бы знать.

FACEBOOK КОММЕНТАРИИ:

В ДРУГИХ СМИ

Загрузка...
XS
SM
MD
LG