Симферополь – Нынешняя избирательная кампания по выборам в «госсовет» Крыма и муниципальные органы власти отчетливо напомнила предыдущие: на политических билбордах, заполонивших улицы крымских городов, – довольные лица кандидатов, из уст которых звучат пафосные обещания, а почтовые ящики забиты разнообразными предвыборными листовками. Тем не менее, есть и некоторые новшества. Об особенностях крымской избирательной кампании-2014 в комментарии для Крым.Реалии рассуждает политолог, эксперт в области политических коммуникаций Сергей Костинский.
По мнению Сергея Костинского, в ходе этих выборов в «госсовет» российские политсилы, большинство из которых крымчанам неизвестны, занимаются выведением своих партийных брендов на «опустевший» крымский политический рынок. На языке маркетинга этот этап продвижения называется «лонч» (launch).
«Данный этап продвижения обычно характеризуется высокой интенсивностью выхода рекламных и PR-сообщений, использованием максимума релевантных медиа и других видов коммуникации», – отмечает эксперт. По его словам, основные задачи лонч-кампании – в кратчайшие сроки повысить узнаваемость политического бренда и обеспечить лояльность к нему со стороны целевой аудитории.
«Здесь важно даже не столько содержание кампании, конкретика в обещаниях, сколько доступность и плотность рекламных активностей. Чем больше та или иная политическая сила заполнит собой информационное пространство, чем доступнее будут ее месседжи, тем выше ее шанс на победу. И наоборот: политические силы, которые экономят ресурсы на проведение избирательной кампании, ничего не получат. Потому что за ними нет исторически сложившегося электората», – считает Костинский.
Билборд партии «Единая Россия»
Именно поэтому, подчеркивает эксперт, многие российские политические партии сделали ставку на известных крымских политических лидеров или российских лидеров, узнаваемых в Крыму. «Так, большинство избирательных списков возглавили политики, которые до недавнего времени руководили отделениями украинских партий и организаций, – напомнил эксперт. – В то же время, список «Единой России» возглавил тандем, ответственный за аннексию Крыма – Аксенов и Константинов. ЛДПР сделала ставку на узнаваемого в Крыму Владимира Жириновского».
Также, по мнению Костинского, ряд партий используют позиционирование, которое было характерно для доминировавших на полуострове украинских политических сил. Например, «Единая Россия» эксплуатирует формат Партии регионов (партия власти), КПРФ – КПУ (оппозиционный к власти лидер левых сил). «К слову, ЛДПР по своему формату близок к протестным пророссийским избирателям ПСПУ и «Союза», – добавляет политолог.
Позиционирование других партий, отмечает Костинский, является либо размытым, либо повторяет позиционирование наметившихся лидеров в каждой из ниш. «Это значит, что им остается лишь попытаться откусить хотя бы часть электората. Но делают они это беззубо – без фантазии и энергии», – считает Костинский.
Для всех политических партий характерен «русский консерватизм»
Костинский полагает, что генеральная идея избирательной кампании «Единой России» – «команда победителей» – в целом отражает близость этой партии к президенту России и ее решающее влияние на российские политические процессы. «Это месседж не только для тех пророссийских избирателей, которые всегда голосуют за партию власти, но и предупреждение для политических конкурентов – особо не надеяться на победу на одномандатных округах», – поясняет эксперт.
Другая ключевая идея «ЕдРа» – «мир и стабильность – пересекается с традиционными месседжами Партии регионов и противопоставляет «мир в Крыму» так называемой «гражданской войне в Украине». «Кампания играет на страхах аудитории 35+ относительно любой политической нестабильности и поддерживает миф о том, что любые политические изменения несут угрозу для общества, для общественного порядка и благополучия», – добавляет Костинский.
Агитационный плакат ЛДПР в Крыму
Кампания ЛДПР, по словам эксперта, бессодержательна. Ее ключевой идеей (big idea) выступает сам Владимир Жириновский. Кампания направлена на «политически инфантильную пророссийскую аудиторию, которая всегда поддерживает харизматичных популистов».
«Кампания КПРФ – это кампания политических рантье, – продолжает политолог. – Они, как и КПУ, эксплуатируют ностальгию крымчан 50+ по СССР и левые настроения. Эта кампания также бессодержательна, главной ее чертой является коммунистическая стилистика, а не политические смыслы».
Билборд КПРФ в Симферополе
«Для всех политических партий, имеющих высокие шансы на победу, характерен «русский консерватизм»: апелляция к авторитаризму, пренебрежение к демократическим практикам, в частности, имитация оппозиционности, русский национализм, ностальгия по СССР», – подчеркивает эксперт.
По мнению Костинского, итогом предстоящих выборов станет концентрация власти в руках монолитной провластной группы интересов даже в большей степени, чем это было в 2010-2013 гг. Реальная, даже пророссийская оппозиция, обречена на роль маргинальной политической силы, – убежден политолог, эксперт в области политических коммуникаций Сергей Костинский